Фото: Freepik Изменение потребительских моделей в сторону сбережения и сокращения кредитной активности отразилось на розничных продажах. В непродовольственном сегменте, особенно в категориях бытовой техники и мебели, наблюдалось значительное снижение спроса, сообщает Чек Индекс.Это товары, обычно требующие долгосрочного планирования и крупных затрат, потребители их всё чаще откладывали, предпочитая направлять средства в накопления и инвестиции. Спад наиболее выражен в офлайн-ритейле.
Лишь небольшой прирост в непродовольственных категориях присутствует в товарах для ремонта и дач, что было следствием более ранней весны и теплой осени 2025 года, приведшими к увеличению периода дачного времяпровождения. Как интернет-магазинам сократить расходы на логистику и одновременно повысить качество доставки
Из-за погодных условий в 2025 году фиксировался спад в продажах fashion-товаров. У потребителя не было необходимости в покупке теплой зимней одежды и обуви. Более того, входят в привычку «зумерский» практичный стиль повседневной носки и низкая частота замены гардероба.
Меньше запроса со стороны потребителя было в обновлении гаджетов, прежде всего носимых устройств и смартфонов, поскольку многим достаточно текущей функциональности. Росту продаж в этом сегменте не помогли и распродажи ноября-декабря, как это было ранее. Чувствительность к акциям «Черной пятницы» и «11.11» в минувшем году заметно ниже.
Траты россиян в непродовольственных категориях в 2025 году (сравнение за 2025/2024, РФ, сетевые и несетевые торговые точки, офлайн и онлайн):
— непродовольственные товары в целом: медианная цена (за товарную позицию в категории) составила 3394 рублей, что на 6% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 8% год к году;
— бытовая техника и электроника: медианная цена — 9455 рублей (+3%). Число покупок снизилось на 12%;
— одежда и обувь: медианная цена — 2988 рублей (+5%). Число покупок снизилось на 11%;
— товары для строительства и ремонта: медианная цена — 9597 рублей (+4%). Число покупок выросло на 1%;
— товары для дома: медианная цена — 3403 рубля (-2%). Число покупок снизилось на 3%;
— мебель и фурнитура: медианная цена — 14430 рублей (+17%). Число покупок снизилось на 19%.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail